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http://hdl.handle.net/10314/2151
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| Título: | Marketing familiar: o marketing aplicado à gestão familiar |
| Autores: | Ferreira, Nuno M F |
| Palavras Chave: | Marketing
Família
Valores
Estratégia
Sucesso |
| Data: | 21-Feb-2014 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Relatório da Série N.º: | 658.5 FER |
| Resumo: | Este projeto descreve a discussão conceptual da filosofia de marketing aplicada à gestão familiar. Pretendeu-se com isto mostrar como o marketing pode ser aplicado como filosofia de gestão à família, conduzindo à concretização dos objetivos educacionais de uma forma mais pragmática e na linha da perspetiva mais atual de marketing que defende a definição de valores e ética como a condição para a sustentabilidade duma organização que na nossa perspetiva pode ser a familiar.
Nesse sentido procedeu-se à aplicação do planeamento estratégico de marketing, ferramenta fundamental na operacionalização nesta filosofia de gestão, onde foram definidas as estratégias de marketing passíveis de serem seguidas pelas famílias, nomeadamente a religiosa, a tribal, a da natureza e a cívica, e à definição do marketing operacional assente nos “4 E”, que são “Experience” (Experiência), “Exchange” (Troca), “Everyplace” (Em todo lugar) e “Evangelism” (Evangelizar. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/2151 |
| Aparece nas Colecções: | Projecto Aplicado do Mestrado - Marketing e Comunicação
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Ficheiros deste Registo:
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Descrição |
Tamanho | Formato |
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| MKT C - Nuno Ferreira.pdf | | 631Kb | Adobe PDF | Ver/Abrir | |
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