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http://hdl.handle.net/10314/2246
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| Título: | Comunicação Verde: Estudo Empírico do Consumo de Produtos de Eficiência Energética no Setor Doméstico |
| Autores: | Redondo, Sandra C J |
| Palavras Chave: | Comunicação verde
Consumidor verde
eficiência energética |
| Data: | 21-Jan-2014 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Relatório da Série N.º: | 658.5 RED |
| Resumo: | A comunicação verde pretende esclarecer o consumidor sobre as características ambientais dos produtos e ensinar-lhes a adquirir e a utilizá-los de uma forma mais sustentável.
Neste sentido, a comunicação é uma das ferramentas para a mudança dos valores e hábitos deconsumo, pelo que é imprescindível informar e direcionar as necessidades e os desejos de consumo para produtos domésticos mais eficientes.
O consumidor é cético a este tipo de campanhas de comunicação e apresenta dúvidas relativas à mensagem transmitida. Havendo um enorme desconhecimento, confusão e ceticismo em relação aos produtos de eficiência energética, é essencial que se comunique no sentido de informar e educar.
Esta investigação pretende aprofundar o conhecimento do perfil do comportamento do consumidor relativamente a produtos mais eficientes no sector doméstico, e identificar se as campanhas de comunicação condicionam ou não as suas decisões.
Após análise dos dados foi constatado que os consumidores consideram que as campanhas de comunicação influenciam o seu comportamento relativamente à aquisição de produtos com melhor eficiência no entanto, e contraditoriamente apresentam algum ceticismo perante estas campanhas. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/2246 |
| Aparece nas Colecções: | Projecto Aplicado do Mestrado - Marketing e Comunicação
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Ficheiros deste Registo:
| Ficheiro |
Descrição |
Tamanho | Formato |
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| MKC - Sandra da Conceição Jacinto Redondo.pdf | | 1391Kb | Adobe PDF | Ver/Abrir | |
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