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http://hdl.handle.net/10314/2272
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| Título: | Desenvolvimento de uma marca verde - o caso ECO2Seia - Produtos Baixo Carbono |
| Autores: | Garcia, Vânea A R |
| Palavras Chave: | desenvolvimento sustentável
marketing verde
etiqueta ecológica
consumidor verde
produto eco2SEIA |
| Data: | 18-Nov-2013 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Relatório da Série N.º: | 658.5 GAR |
| Resumo: | O consumo de produtos ambientalmente corretos e saudáveis encontra-se cada vez mais valorizado, assim como a responsabilidade ambiental nas empresas, que manifestam uma consciência ambiental e adotam, nesse sentido, a etiquetagem verde dos seus produtos.
A importância da produção de produtos de baixo carbono tem impulsionado a cidade de Seia a promover um rótulo ecológico para os produtores, como uma forma de motivar este tipo de diferenciação estratégica e um meio de distinguir os produtos locais. Baseado numa revisão de literatura sobre certificação ambiental e marketing de sustentabilidade, verde, este projeto irá abordar a maneira que a governança municipal tem desenhado sua estratégia verde para lançar este eco2SEIA de rótulo de ecoprodutos de baixo carbono e como produtores e consumidores reagiram e aceitaram este desafio. Demonstrando a importância destas ações na promoção de negócios e sustentabilidade do território, este projeto também descreve que, embora a responsabilidade social seja um fator a ter em conta pelas empresas, o investimento na aplicação do rótulo verde não se revela tão forte como desejado, fica aquém da expectativa, bem como o impacto sobre os consumidores. Então, analisar o que deu errado é uma questão que este trabalho se propõe a responder. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/2272 |
| Aparece nas Colecções: | Projecto Aplicado do Mestrado - Marketing e Comunicação
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Ficheiros deste Registo:
| Ficheiro |
Descrição |
Tamanho | Formato |
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| MKTC - Vânea Alexandra Rodrigues Garcia.pdf | | 724Kb | Adobe PDF | Ver/Abrir | |
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