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http://hdl.handle.net/10314/3436
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| Título: | Perfil de compra da juventude |
| Autores: | Santos, Fernando Sá |
| Palavras Chave: | Juventude
Consumo
Segmentação |
| Data: | Sep-2007 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Resumo: | O mercado da Juventude é determinante em todas as sociedades, em resultado da independência que os jovens vão continuar a conquistar face aos pais e o contínuo crescimento da atenção que a população em geral coloca no conceito de jovem. O contínuo crescimento do rendimento disponível deste segmento da população assegura a sua vitalidade do mercado de consumo da juventude. O objectivo deste trabalho é reconhecer pedis e identiÍicar as diferenças de comportamento entre os jovens através da análise de homogeneidade (HOMALS) com a ajuda da análise de clusters. Este estudo confirma da preferência da maioria dos jovens por marcas e pela escolha dos mesmos locais de compra, apesar de afirmarem que não fiéis a marcas e lojas. Optam preferencialmenle por comprar em centros comerciais e menos em hipermercados. O vestuário, os alimentos de conveniência e os livros constituem o tipo de artigos que mais relevância tem nas suas despesas e que mais condicionam a sua escolha por locais e marcas. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/3436 |
| ISSN: | 1646-8848 |
| Aparece nas Colecções: | Artigos em Revista Internacional (ESTG)
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Ficheiros deste Registo:
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Descrição |
Tamanho | Formato |
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| 11_207-225PERFIL DE COMPRA NA JUVENTUDE.pdf | | 667Kb | Adobe PDF | Ver/Abrir | |
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