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http://hdl.handle.net/10314/3606
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| Título: | Revenue Management - Dynamic pricing - da Teoria à Prática nos Hotéis da Cidade de Coimbra |
| Autores: | Bento, Carla I S S |
| Palavras Chave: | Revenue Management
Hotelaria
Gestão Hoteleira
Dynamic Pricing
Coimbra |
| Data: | Dec-2015 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Relatório da Série N.º: | 379.85 BEN |
| Resumo: | O crescimento do Turismo e da Hotelaria nos últimos anos em Portugal bem como o avanço e desenvolvimento das tecnologias e ferramentas de gestão apresentam aos hoteleiros novos desafios. Um desses desafios passa pela maximização das receitas através de uma estrutura de preços adequada. Revenue management surge como uma resposta a este desafio ao abarcar um conjunto de estratégias que permitem melhorar a performance comercial das unidades de alojamento através de uma estrutura de preços dinâmica que responde às necessidades do mercado, sem comprometer o posicionamento do hotel. Esta dissertação começa por uma conceptualização do tema, passando pela sua aplicabilidade e objetivos concretos. Apresenta um conjunto de passos essenciais para o desenvolvimento de uma correta estratégia de Revenue management. Foi efetuado um estudo com o objetivo de aferir a dinâmica de preços praticada em de dez hotéis da cidade de Coimbra. Efetuou-se uma recolha e análise de preços para duas datas predefinidas ao longo de dois meses, nas páginas dos hotéis e em dez canais de distribuição online. As conclusões mostram que os hotéis recorrem a alguma dinâmica de preços, sobretudo aqueles que têm mais concorrentes diretos. Outros hotéis, com serviços produtos diferenciados, procuram manter o seu posicionamento recorrendo a uma estratégia de preço estável. Assim os hotéis adequam o preço ao produto e ao posicionamento desejado e, nalguns casos, alinham-no com a concorrência. Quanto mais diferenciado o produto mais fácil é de estabelecer preços superiores. Os maiores desafios têm a ver com os diversos canais de distribuição e o controlo de preços nesses canais. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/3606 |
| Aparece nas Colecções: | Gestão e Sustentabilidade no Turismo
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Ficheiros deste Registo:
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