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http://hdl.handle.net/10314/8349
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| Título: | Plano de Comunicação Integrada para a Marca Ternurissima, Lda |
| Autores: | Figueiredo, Ana C P |
| Palavras Chave: | Comunicação digital
Comunicação integrada
Comunicação organizacional
Plano de Comunicação
Ternurissima, Lda |
| Data: | 3-May-2023 |
| Editora: | Instituto Politécnico da Guarda |
| Relatório da Série N.º: | 658.5 FIG |
| Resumo: | A constante evolução tecnológica que caracteriza a sociedade em que vivemos potencia o aumento da informação disponível em todos os lugares e a todo o momento, gerando um clima de sobreinformação e, consequentemente, aumenta o conjunto de mensagens que são enviadas para os públicos-alvo. Neste sentido, a Comunicação e o Marketing assumem-se cada vez mais como ferramentas de gestão essenciais para que as marcas se destaquem e consigam comunicar com os seus públicos-alvo. Neste sentido, o presente projeto teve como finalidade a elaboração de um plano de Comunicação Estratégica Integrada de Marketing (CEIM) para a marca Ternurissima, Lda.
A elaboração do referido plano de CEIM dividiu-se em duas grandes partes que correspondem aos capítulos I e II deste documento, a par dos elementos pré e pós-textuais. Na primeira parte procedeu-se à recolha e análise de informações sobre as temáticas da comunicação organizacional e estratégica; marcas e marketing. Para tal recorremos a técnicas de pesquisa documentais clássicas tais como livros, artigos científicos, dissertações de mestrado e doutoramento. Na segunda parte (capítulo II) procedemos à aplicação prática dos conceitos analisados no capítulo I, construindo efetivamente um plano de CEIM para a marca Ternurissima, Lda. Este capítulo foi dividido em oito subcapítulos sendo que, no primeiro se começa por caracterizar a marca em análise e no segundo subcapítulo realiza-se um pequeno diagnóstico estratégico com vista à identificação das principais forças e fraquezas da marca assim como as oportunidades e ameaças da sua envolvente externa. Os restantes subcapítulos referem-se ao planeamento estratégico, planeamento operacional, calendarização, orçamentação total, método de avaliação e, por fim, avaliação preliminar do projeto e considerações finais.
No que diz respeito à operacionalização do projeto, importa destacar que é de total responsabilidade da marca Ternurissima, Lda sendo que, o âmbito deste projeto se restringe à elaboração de um plano de CEIM. No sentido de facilitar a operacionalização do projeto, nomeadamente na parte relativa à comunicação digital, foram elaborados um conjunto de conteúdos que são apresentados nos anexos, nomeadamente publicações para redes sociais e reestruturação do website.
Por último, importa referir que, após o término do planeamento, a marca iniciou a implementação do plano de comunicação durante dois meses permitindo a realização de uma avaliação preliminar do projeto. Esta avaliação permitiu-nos verificar que esta implementação pode ser considerada como bastante positiva e benéfica para a marca, uma vez que permitiu atingir alguns dos objetivos estabelecidos. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10314/8349 |
| Aparece nas Colecções: | Projecto Aplicado do Mestrado - Marketing e Comunicação
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Ficheiros deste Registo:
| Ficheiro |
Descrição |
Tamanho | Formato |
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| MC - Ana C P Figueiredo.pdf | | 13950Kb | Adobe PDF | Ver/Abrir | |
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